当今服装店卖的不仅是商品，更多的是在卖体验、卖氛围，可以说服装店铺带给消费者的美好体验，

很大程度上来源于消费者所处的环境，其中最重要的便是灯光。

灯光是可以用来提高商品的陈列效果，营造愉悦氛围，增加店铺的进店率，强化顾客的购买意愿。

为什么店铺别的都不差，但是进店率就是不如别人，原因就在这里——对灯光不重视。

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用灯光设计解读品牌

店铺的照明设计时需要传达它的品牌理念，通过对品牌的理念提炼，给予店铺一个贴合品牌特性的灯光主题。

所以在营造店铺灯光氛围的时候，选择暖白光体现“柔和微暖的温度”，同时调用较低的照度，

让整个环境变的“暗”一点，这是会富有小资情调，给人以放松舒缓的感觉。

当店内较暗的灯光，能够弱化顾客的紧张，营造心理上的安全感，放缓顾客的步调，令她们长时间在店内停留。

02

商品展示，灯光有玄机

温光灯营造舒适放松的氛围，也是能更好展示商品。店内的展架和边柜用射灯，给予重点照明。

将顾客的视线引导和焦聚在商品上，充分展示服装的材质、做工、细节、设计等。

重点照明的射灯，而人类在平视时，对上方大约有30°的视线范围。

这样就灯光只照亮商品，顾客不会感受灯光的刺眼光线，提升了顾客的购物体验。

女性购物是很挑剔的，购买衣服“最怕就是有色差而退货”。为什么会有“色差”？就是灯光不合理的问题。

重点照明应该选用的高显色性射灯，显指达到90％以上，视觉效果和自然光相差无几，在店里看和店外看，商品的颜色都一样。

03

橱窗灯光是吸引顾客的要点

商品的橱窗就像女人的容颜，所有的美丽都应该汇集于此。橱窗展示品牌最值得骄傲的商品，

特显店铺的品牌风格。要第一时间抓住顾客的眼睛，就要在灯光设计上下手。

综合考虑了店铺风格、店内灯光氛围、装修环境等多方要素，我们制定了如下的灯光展示方案。

橱窗的射灯上方靠前的泛光照明。射灯应运用最先进的光学设计，光照分布均匀，可以照亮模特全身。这样一来，橱窗的灯光是一体的、相融合的。

射灯的间距较近，可以让灯光全方位照亮橱窗里的商品，消除灯光照不到的暗角，将影子缩小到模特脚下，呈现立体展示的效果。

04

门头将品牌深入顾客心中

要将品牌植入顾客心中，设计上主要考虑了3个方面：

1. 店铺所在的商业圈，店铺logo和周边店铺要形成明显的区分

2. Logo要醒目，颜色要店铺招有所区分。

3. logo要和店铺装修和灯光风格匹配

如果商圈的店铺招牌，以多色彩繁复图案为主。这样我们的logo就要简约，白色的毛玻璃可以融入店铺的灯光氛围显得高端脱俗，

logo可以采用自发光形式，这样既养眼又文艺，可以在消费者心中留下深刻的印象，使品牌具有强烈的宣传效果。