店内照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要，它可以提高服装陈列效果，营造卖场氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。

在整个卖场中，照明设计具有画龙点睛的功效，它就像一个调色板，可制造出各种不同的色调，又像一个五味瓶，可配制出不同的品味，

因此，巧妙的照明设计，可以提高服装的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态。

服装展示的照明设计借助灯光的照射，服装变得更有魅力，对于顾客而言，灯光起到了引导的作用。

也就是说，商场内照明的目的可分为两个方面：一是针对服装，二是针对顾客。

01

对商品而言，照明的主要目的

增强服装的色彩与质感：经过光的照射，如暖色光照射在暖色调的服装上，可以加强服装的色彩效果。

强调服装特征：经过精心设计的投射光束，使服装与背景分离，从而产生空间感；

此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特别的气氛，使商品的内涵得以诠释，达到展示的最终目的。

02

针对顾客，照明的目的

吸引顾客的注意力：当服装不能从周围的环境中凸现出来时，光线就可以发挥它的作用了，

例如：利用亮度、色调的反差，可以使顾客的注意力集中在特定的商品上，从而达到了视觉引导的作用；

提高服装商品的亲和力：经由色光照射，会产生柔和、温暖的感觉，使顾客获得心理上的欣快感，进而对服装商品产生好感，以至于产生购买的欲望。

03

照明设计的原则

服装视觉效果的突出，在于简易而有效的照明手段。

照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照明设计时应注意以上几点。